(3)靈活性原則

廣告活動的目標受眾的購買行為和購買動機極為復雜.廣告環境和競爭狀況等都不斷變化，因此廣告策劃要有彈性。如果廣告策劃方案與實際情況出現偏離，就應及時調整、修訂，甚至重新策劃廣告活動。企業還必須結合實際情況不斷調整策劃工作，如修改廣告創意、調整廣告媒體、調整地區、廣告時機和方式等，以保證廣告效果。

(4)創造性原則

創造性是廣告策劃白勺榮正，可以從競爭者的特點中找出空隙，挖掘競爭者沒有的特點，作為廣告策劃的切人點，其具體表現在廣告定位、廣告創意、廣告設計、廣告媒體等各個方面。例如某打字機不打不相識的廣告口號，出奇制勝，格外引人注意。

(5)可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業實際清況相結合.應用科學的方法.還要符合相關法律規章的要求，才能被實施并且取得預期效果。不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨特，也毫無實用價值。
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