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一、付費空間還是免費報道
廣告會是這樣的：公司購買廣告空間，你知道廣告何時播發或刊登。而公關的工作是：如何盡可能為公司獲得媒體的關注和報道。你必須要考慮通過新聞發布會、新聞稿發布等多種手段，努力使公司和其產品或服務出現在媒體的正文空間。
二、創意的控制和非控制
因為你購買了空間，所以你可以控制創意和內容。作為公關人，你本質上卻無法控制媒體如何傳播你的信息，或者是否會采納你提供的信息。他們不一定非要報道你的活動或者刊登你公司的信息。
三、發布周期
正因為你購買了廣告空間，你就可以在預算許可的情況下一而再再而三地播放或刊登廣告。而新聞稿只能發一次，某一主題的新聞發布會也只能做一次。同一媒體不會就同一篇文章重復發表三四次。所以你得動腦子想出不同的辦法來。
四、消費者的反饋
消費者看廣告的時候，很清楚廣告是向在他們推銷一種產品或者服務。消費者知道廣告是花錢買來的，因此他們很容易對廣告警惕和排斥。人們在閱讀一篇由第三者撰寫的文章，或在電視里看到活動的報道時，他們認為這是媒體的客觀如實的報道，這和看廣告時的心態完全不同。所以，如果能讓作為獨立第三方的媒體發表觀點來影響消費者或客戶，那么就可能為你的產品和服務樹立良好的聲譽。
五、創意和新聞敏感
在廣告行業，你必須訓練自己在內容、形式方面的創意能力。而在公關行業，你必須具備靈敏的新聞嗅覺，通過新聞來制造影響。你必須訓練你的分析能力，捕捉新聞，設想新聞角度，準備相應的資料，努力為媒體提供具有新聞價值的內容，從而創造雙贏。
六、埋頭工作和積極出擊
為廣告公司工作，你只要和同事、客戶建立聯系。為客戶計劃和購買廣告空間，是媒體采購員的工作，而且他們只和媒體銷售人員發生聯系。作為公關，你必須和媒體編輯和記者建立聯系。你的人際關系便不僅限于公司內部和客戶，媒體人士也是你另一端的重要客戶。
七、尋找目標群體還是設法吸引編輯
作為廣告人，你要把目標群體作為優先考慮的對象。公關人卻沒有那么簡單，因為除了明確目標受眾之后，你還得有針對性地面向媒體人來設計角度和內容，使你所提供的成為新聞報道中一個有價值的部分，進而才能去影響終端受眾。
