二、創意的策略

(一)從受眾的認同心理出發

認同指個體或群體對于某種事物予以認可并產生歸屬感的社會心理過程?，F也擴大指認可、接受、贊同。

1、認同群眾的價值觀念。

價值觀是指一個人對周圍的客觀事物(包括人、事、物)的意義、重要性的總評價和總看法。像這種對諸事物的看法和評價在心目中的主次、輕重的排列次序，就是價值觀體系。價值觀和價值觀體系是決定人的行為的心理基礎。 價值觀是人們對社會存在的反映。是社會成員用來評價行為、事物以及從各種可能的目標中選擇自己合意目標的準則。價值觀通過人們的行為取向及對事物的評價、態度反映出來，是世界觀的核心，是驅使人們行為的內部動力。它支配和調節一切社會行為，涉及社會生活的各個領域。

認同群眾的價值觀就是尊重群眾的價值取向。飛利浦照明中國路政機構公關推廣活動策劃案中希望的見證飛利浦支持中國教育事業：飛利浦照明中國自1998年就開始參與中國的各項愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個省捐款528萬元人民幣，在內蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區建立了10所希望小學，200名教師培訓，307個希望書庫，使442名失學兒童重返校園等等。飛利浦致力于積極回饋社會，支持慈善、教育和環保等事業，努力推動綠色照明并積極參與社會公益活動。

發展教育事業，能使每個人都接受教育，豐富和完善自我，享受現代文明成果，獲得良好的就業機會和發展空間。教育的重要性和積極性，是群眾共同認識、認可的內容。飛利浦照明在策劃活動的時候，將眼光放在群眾的價值觀念上，看準了教育事業將受到普遍大眾的支持和認可。這將會擴大自己的社會影響力，達到活動宣傳的目的。

正確的價值觀念是社會主流的東西，擁有一定的社會影響力，它不會被淘汰和拋棄。充分利用認同觀念，更易于走進群眾，獲得支持。在活動策劃中放入群眾的價值觀念，會引起群眾的共鳴，激蕩起活動的高潮。

2、認同群眾的利益訴求。

在現實世界中，每個人都有許多需要，而且是無限的和廣泛的。這就決定了利益的內容也是豐富多彩的，人們對于物質的需要和追求，構成了物質利益的基本內容，而對于精神生活的需要和追求，構成了精神利益的基本內容。群眾利益的保障和實現，我們在做活動策劃的同時要充分認識它的存在性和重要性。

MySony全國數碼攝像大賽中，活動包括攝影大賽和培訓講座。參賽選手參加比賽，不僅有機會拿到豐厚的獎品，還能夠參加專業的攝影技術培訓講座。攝影技術培訓作為一個吸引參賽者參賽的創意點，它充分地考慮到了群眾利益的實現。這樣的培訓能夠為攝影愛好者提供一個很好的平臺，作為一種共享資源，使參與者受益其中。

所以，我們在策劃活動的時候，不僅僅考慮我們活動目的的達到、活動舉辦的成效，還可以站在受眾的角度，考慮加一些能夠滿足群眾利益需求的因素進去，既能給人便利、予人收獲，還能增加參與的人數、擴大活動的影響。

3、認同受眾的文化背景。

文化背景指溝通主體長期的文化積淀，即溝通主體較穩定的價值取向、思維模式、心理結構的總和。

金坑紅瑤梯田--大寨喜迎端午節活動里的千人挑擔上天梯：大寨村的男女老少挑著擔子沿著彎彎曲曲的山路，集體挑擔上千層天梯。這一刻仿佛又回到那個與世隔絕、刀耕火種的時代，在千層天梯田上展現了一幅驚天動地大型立體農藝景觀。

金坑紅瑤梯田處于桂林龍脊梯田景區內，是龍脊梯田景區的一部分。龍脊梯田這鬼斧神工的千層天梯，體現了當地少數民族的愚公移山的精神和人類的智慧和力量。千人挑擔上天梯更加集中表現了當地的文化背景。

這個活動也許作為傳統節日慶典一代一代延續下來，但活動本身具有的創意，就是來源于當地的文化背景，是歷史積淀和地方特色文化的融合。

在組織策劃活動的時候，文化作為一個經久不衰的話題，將會為我們的活動增添實質性的內涵和意義，讓活動的影響更加厚重。而且各個地方有不同的文化特色，會使我們的活動變得更加絢爛多彩、獨一無二。

(二)加入鏈接

鏈接可以是各種主題的內容，可以變成活動創意的靈感和方向。

1、鏈接熱點是其策略之一

熱點是社會上近期比較熱門的話題，受關注度高的事件。例如第19屆中國真維斯服裝設計大賽的主題是綠動、提倡環保，這是結合當下環境越來越成為人類社會發展不可忽視的問題，生態破壞、環境污染制約著社會經濟的發展，低碳生活成為當前和未來人們倡導的生活方式。將主題定位在提倡環保上，不僅順應了時代發展的潮流，而且更加容易被群眾接受。

社會上的熱點總是層出不窮，只要你用心發現和整理，將其運用在自己的活動創意中。這樣的創意富有時代性和先進性的特征，好的創意總是極具生命力，因時而動，一動則影響極大。

2、加入鏈接可以聯系顯著的事件

廣西百色·田東芒果文化活動的舉行：田東縣被譽為中國芒果之鄉，芒果種植歷史悠久。芒果活動月期間將舉辦芒果文化作品展、留守兒童電影《金芒行動》開機儀式、芒果產銷與技術交流會等活動。此外，還與相關旅行社及芒果網等合作，開設田東紅色經典、民俗風情、果園觀光等一日游活動。

芒果之鄉一系列活動的舉辦，都是緊密地圍繞著芒果這種當地特色水果展開的。主題活動與地方特色這兩件顯著聯系的事物，促成了活動的完滿開展。

在組織策劃活動的時候，不妨加入更多顯著聯系著的事物。兩類事物支撐起的共同主題，將會使主題更加明確，更加深入人心地表達，最后達到活動的目的。

(三)調動群眾的參與積極性

舉辦每個活動，越多群眾參與進來，活動的影響力就越大。所以活動策劃的創意可以從調動群眾參與積極性這方面出發，將活動辦得更加親民，增加群眾互動環節。

立頓紅茶公關活動策劃就是一個很好的例子，在活動中，入口處設置的立頓奇幻之門是由一罐虛擬立頓飲料組成的奇幻之門：所有人穿越此門進入活動區域，用手觸摸卻空無一物。圍觀者在有效角度內可以看得到這一神奇的景象。運用創新的三維影像科技設備, 讓目標觀眾通過體會震撼的真實感。同時作為通道的CAN里面里LIPTON產品介紹。

奇幻之門設置在入口處，也就是所有的參與者都會通過這一道門，這樣的參與率幾乎是百分之百的。同時，這也將吸引更多的參與者，因為這是非常神秘、新奇的東西，人們都愿意去嘗試。另外，在參與的過程中融入產品介紹，這樣就達到了活動的宣傳目的。

由此可見，群眾的參與積極性是多么重要。調動群眾的參與積極性，是活動策劃考慮的重點和難點。如果舉辦的一次活動少人問津，即使它的內容有多么精彩和震撼，活動的效果也是無法達到的。所以在策劃活動的時候，要考慮群眾的參與積極性這一重要的問題，從這個切入點出發，不斷改進和完善活動的流程。利用群眾的關己心理，因為真實的體驗和參與更能給人留下深刻的印象。

(四)活動策劃緊密聯系產品的主題和品牌中心定位

在一次促銷活動中，加多寶公司舉行了炎夏消暑王老吉，綠水青山任我行刮刮卡活動。消費者刮中炎夏消暑王老吉字樣，可獲得當地避暑勝地門票兩張，并可在當地度假村免費住宿兩天。這樣的促銷，既達到了即時促銷的目的，又有力地支持鞏固了紅罐王老吉預防上火的飲料的品牌定位。

這是一個廣告促銷活動，它的成功之處在于緊密聯系了品牌的中心定位。避暑勝地門票和度假村免費住宿都能夠很好地體現預防上火和炎夏消暑的主題。

每個活動都要有自己的主題，那是貫穿整個活動內容的核心骨干部分。這一部分突出了，密切的配合能夠深化活動的主旨。好的創意總能夠巧妙地設計聯系、突出主題，一環緊扣一環，在無形中增添活動的影響。

三、創意源于生活

創意的來源是多種多樣的，一個想法、一種靈感、一個啟發，就能產生無限的遐想和創意。但無論創意怎么變，我們最后會發現，其實它們都是生活中的一部分。在生活中尋找創意，在創意中發現生活。

留心觀察、細心思考、回歸生活，我們何懼在往后的活動策劃中沒有好的創意呢?