公司15周年慶典公關策劃書案例
HTC宏達國際電子股份有限公司15周年慶典公司公關策劃
一、 電子公關策劃的項目背景：
HTC，即宏達國際電子股份有限公司(High Technology Computer Corporation)，也簡稱宏達或宏達電，是一家全球知名的科技公司，主要產品為智能手機，公司總部位于中國臺灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經理兼執行長周永明所創立。自成立以來，該公司已經發展出強大的研發能力、開創了許多全新的設計和產品的創新，并為全球電信產業的業者和經銷商推出技術領先的PDA及智能手機產品。
毫無疑問，HTC領銜了android智能機的發展，現在是世界上出色的智能手機生產廠家之一。多年來，HTC在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產品得以在全世界的市場上發光和發熱。HTC與主要的手持設備品牌業者建立了獨特的合作關系，包括歐洲五家領先業界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業者。HTC同時也透過領先業界的OEM合作伙伴，將產品推向市場，并從2006年六月起發展自己的HTC品牌。
HTC是手機設備業界中成長最快速的企業之一，并在過去幾年中，深獲消費者的肯定。美國商業周刊(Business Week)更評選HTC為2007年亞洲地區科技公司表現最佳的第二名，并在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。
HTC提出的謙和之中見卓越理念，就是針對目前存在的一些手機靠炒作而出名，而無質量可言的現象，改變消費者對此的誤區，提高消費者對于手機質量的重視，實現喜歡就讓它一直陪伴你的感覺。受到HTC委托，天誠公關公司在2011年末針對這個口號，配合HTC的宣傳，深化消費者對于HTC德認知度和美譽度，強化消費者對手機質量的認識。
二、 電子公關項目策劃：
作為國際手機領導品牌宏達的第一手機品牌，HTC一直不斷的向消費者倡導一個又一個的全新的手機理念。用這些傾注了專家和員工的理念，讓消費者體會到這個著名厚重的人文氣息。根據企業15周年大型慶祝活動、廣告、公關禮儀、展示、促銷的行為規范的整合計劃，天誠公關公司充分領會整合大型營銷傳播的精髓，與HTC共同制定了長期的品牌傳播作戰策劃、
三、 公關目標
1. 傳播HTC公司奉行的謙和之中見卓越的理念，宣傳HTC一貫關注手機質量，盡心盡力，不斷創新，為消費者提供高質量產品的承諾。
2. 準確傳播新產品HTCG12手機給消費者帶來的富音HTCG12手機能夠有效保證手機的質量問題，手機出質量的概率降低到0.02
3. 在大陸得以推廣HTC手機認識度，尤其是廣西。
四、 公關策略
活動名稱：HTC宏達國際電子股份有限公司15周年慶典活動
主題口號：謙和之中見卓越
主要內容：HTC獨特的手機制作工程有效的保證手機的質量，高效的企業文化讓員工對于手機制作的負責，采用最新最強的生產工具，更能降低手機質量問題。
五、 項目評估
1. 到活動截止日期為止，共有上千家媒體發布了相關消息
2. 新聞報道覆蓋了綜合、商業、消費、健康在內的多家平面媒體
3. 報道時機把握得恰當好處，系列報道的方式符合消費者的接受習慣
4. 大些活動的順利舉辦，現場響應熱烈，當場購機人數超過1000人、
5. 觀念謙和之中見卓越得以正確的傳播開來，消費者對手機質量的認識加強
6. 提高了HTC手機的認知度和美譽度
本次大些活動策劃在各家媒體的陸續推出后，極大地提升了HTC得市場地位和品牌美譽度。各地總經銷商頻傳捷報，銷售得以大幅度提升。隨著后續的深入報道的推出，世界領導品牌HTC的這一凝聚了大量 現代科技水準和人文關懷的最新手機HTCG12，一定會在其后的市場上勢如破竹，再創銷售奇跡，同時進一步穩固其王者地位。
