摘要：2017年，中國廣告活動策劃行業(yè)中的經(jīng)營單位首次突破了百萬戶關(guān)口，達(dá)到了史無前例的112.3059萬戶。經(jīng)營額為6896.41億元，較上一年小幅增長了6.28%。而電視臺和廣播電臺的廣告收入的數(shù)據(jù)還有點(diǎn)模糊。

日前，國家市場監(jiān)督管理總局公布了2017年全國廣告行業(yè)的核心數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國廣告經(jīng)營額為6896.41億元，較上一年小幅增長了6.28%。全年6896.41億元的廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0.84%，與同期GDP6.9% 的增長基本持平。

最新數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國廣告行業(yè)中的經(jīng)營單位首次突破了百萬戶關(guān)口，達(dá)到了史無前例的112.3059萬戶，較上一年增長了28.33%。這一增長率是近五年來的第二大增幅，僅次于2016年的30.25%。

最新數(shù)據(jù)還顯示，廣告行業(yè)從業(yè)人員的規(guī)模達(dá)到了438.1795萬人，較上一年增長了12.34%。在廣告行業(yè)更多新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)不斷出現(xiàn)的同時(shí)，新職位、新崗位也相繼誕生。最明顯的例子是，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)中已經(jīng)出現(xiàn)了大量的技術(shù)人員和為客戶維護(hù)雙微、官網(wǎng)的新媒體人員，以及一些影視相關(guān)媒體的廣告植入業(yè)務(wù)的從業(yè)人員等。這些新鮮血液正在以意想不到的速度融入廣告行業(yè)。

值得注意的是，在2016年的統(tǒng)計(jì)中，管理人員(27.24%)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員(33.80%)、業(yè)務(wù)人員(29.15%)的增長均高于其他人員(13.55%)一項(xiàng)。而在2017年，其他人員一項(xiàng)的增長率則遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他三項(xiàng)，達(dá)到了30.67%。

2017年，中國傳統(tǒng)媒體的廣告活動公司經(jīng)營額沒能持續(xù)上一年的增長態(tài)勢，深圳慶典公司出現(xiàn)了整體的小幅下滑。國家工商行政管理總局公布的最新數(shù)據(jù)顯示：電視臺、廣播電臺、報(bào)社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體中，前三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負(fù)增長，只有期刊社的廣告經(jīng)營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報(bào)社的廣告營業(yè)額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、 -2.96%。

工商總局的數(shù)據(jù)顯示，電視臺和廣播電臺的廣告收入都出現(xiàn)了下滑。

令人意外的是，CTR公布的2017年的廣告數(shù)據(jù)上看，電視廣告在2017年增長了1.7%，廣播廣告在2017年增長了6.9%。看來統(tǒng)計(jì)口徑真的很不一樣啊。