1、人員組織方案
邀請記者與嘉賓：
本次新聞發布會需要邀請嘉賓主要是協會領導、新聞媒體記者、 老客戶等，具體如下：（名單）
- 杭州裝飾協會領導：商會秘書長李代余
韓麗櫥柜深圳總部董事長：李梅
知名家裝設計師和櫥柜設計師：（2名）
消協領導： 1名
- 媒介記者：《錢江晚報》 章茵
《都市快報》曹虹
《青年時報》趙艷芳
《每日商報》駱靈芝
《杭州日報》曹虹
《杭州電視臺新聞綜合頻道》周勇、杭州人民廣播電臺、杭州電視臺、蕭山電視臺、余杭電視臺、杭州裝飾網各一名；
- 主持人：劉忠虎、（）男女各一名。一共30名。
- 老客戶6名
- 執行人員：
周志瑞：決定與公關所有人員
王東海：裝飾公司總經理以及設計師
章君泰：裝飾企業設計師
- 時間計劃：
3月13日遞交請柬和新聞發布會手冊與各位嘉賓。
3月14日確定所有嘉賓
- 嘉賓聯系方式：
品牌裝飾或房產公司領導：中冠周建中 國盛徐先鋒 以及其它自己熟悉的裝飾或房產公司老總（6名）
韓麗櫥柜深圳總部董事長：李梅
知名家裝設計師和櫥柜設計師：
消協領導：
- 媒介記者：《錢江晚報》 章茵：85914078
《都市快報》
《青年時報》趙艷芳
《每日商報》任行
《杭州日報》曹虹
《杭州電視臺新聞綜合頻道》周勇、杭州人民廣播電臺、杭州電視臺、蕭山電視臺、余杭電視臺、杭州裝飾網各一名。
2、物品組織方案
- 宣傳品
新聞發布會背景1張 （4X7M）
櫥柜樣品生活圖片2張（0。9X2。4M）
指示牌：（0。5X0。8M）
橫幅：1 條（1X10M）
2、賣場：
POP 3000張
橫幅：1條（熱烈祝賀韓麗宅配倉儲式專業旗艦店隆重開業）
易拉寶：2個
3、展示會現場（和平會展中心）
場外宣傳（橫幅）
路牌
- 發布會現場禮品30份：（20~30元）
嘉賓禮品：30份（50~100元）
4、歡樂廚房俱樂部會員卡（100張）
5、請柬30~40分
3、媒介執行：
費用總計：3。0萬元
| 時間 | 媒介 | 主題 | 規格 | 形式 |
| 3月11日 | 商報 | 櫥柜市場經營現狀與影響（3。15） | 500字 | 軟文 |
| 3月17日 | 早報 | 韓麗擴展活動 | 200字 | |
| 3月19日 | 快報 | 活動促銷信息 | 200字 | |
| 3月21日 | 電視臺 | 新聞 | ||
| 3月22日 | 家裝公司網站 | 活動發布會 | 新聞 | |
| 3月24日 | 早報、商報、快報、杭報、時報、 | 新聞 | ||
| 3月25日 | 早報 | 歡樂廚房大征集 | 彩色通欄 | 廣告 |
| 3月31日 | 早報 | 模塊化自主設計 | 600字 | 軟文 |
| 4月2日 | 快報 | 經營方向與模式 | 500字 | 軟文 |
| 4月3日 | 商報 | 韓麗經營三化 | 1000字 | 軟文 |
深圳禮儀慶典公司_深圳活動策劃公司專業大型會議活動晚會策劃_年會發布會策劃
- 文案：
商報 櫥柜市場經營現狀與影響 500字 3。11②
51JIAZH網站
系列活動 廣告 浮動式/1周 1000 3。11韓麗宅配，一個具有高品質和超前服務的櫥柜品牌，經過半年的擴張，如今繼續擴大規模，近期將推出全國首家而且杭州最大的倉儲式櫥柜專業大買場。
韓麗宅配，融合中國人生活習俗與人體工程原理，韓國工藝師嚴格把關技術與生產質量，有著雄厚實力的深圳生產基地，全國近百家專賣店。
杭州大賣場，將于3月21日舉行新聞發布會，賣場即將開業，屆時將有豐富多彩的活動與驚喜優惠大放送。
③
早報 韓麗大規模擴展的近期喜訊 新聞 200字 1000 3。 17
提供最優性價比的現代整體櫥柜大賣場亮相杭城
韓麗宅配，一個具有高品質和超前服務的櫥柜品牌，經過半年的擴張，如今繼續擴大規模，近期將推出全國首家而且杭州最大的倉儲式櫥柜專業大買場。
韓麗宅配，融合中國人生活習俗與人體工程原理，韓國工藝師嚴格把關技術與生產質量，有著雄厚實力的深圳生產基地，全國近百家專賣店，傳導先進經營理念和時尚現代的生活方式。
杭州大賣場，將于3月21日舉行賣場開業新聞發布會，將有著名主持人和專家為您演繹韓麗櫥柜最精彩的品牌魅力，歡迎裝修戶朋友報名參加，屆時還有豐富多彩的活動與驚喜優惠大放送。
同時，12~15日在杭州和平會展中心展會現場將有特大驚喜，不容錯過。
④
快報 3。14活動 信息 100字 500 3。12 櫥柜消費的模糊混亂現象將逐漸消失
韓麗宅配，融合中國人生活習俗與人體工程原理，韓國工藝師嚴格把關技術與生產質量，有著雄厚實力的深圳生產基地；活動策劃全國近百家專賣店，傳導先進經營理念和時尚現代的生活方式，進入杭城，其全新的服務與運作方式將帶給消費者帶來更多的價值和生活體驗。
杭州大賣場，將于3月21日舉行賣場開業新聞發布會，將有著名主持人和專家為您演繹韓麗櫥柜最精彩的品牌魅力，廚房是生活的重要開端，韓麗裝飾將與廚房裝修專家聯袂打造你心儀的廚房，歡迎裝修戶朋友報名參加，屆時還有豐富多彩的活動與驚喜優惠大放送。
⑤
商報 廣告 彩色通欄 8000 3。10韓麗，終結櫥柜經營混戰的旗艦領袖！
韓麗宅配櫥柜品牌，全國第90家面積為1000多O的旗艦店登陸杭城，讓下面這些數字逐漸成為歷史。。。。。。。
- 延米計價，含有10%左右的貓膩，你還在蒙在鼓里？
- 定單后，設計到安裝居然要20~40天，你也等的住？
- 傳統設計離自己想要的櫥柜與廚房的心理距離有40%~60%，難道不可以DIY一個滿意的廚房？
- 櫥柜性價比一般在50%~60%，規?；\營可以將其大幅度提高，你喜歡嗎？
歡迎待裝戶帶裝修圖紙參加新聞發布會或19~22日和平會展中心現場，專家和著名主持人將為你揭開這一引起櫥柜界轟動和為你帶來全新廚房生活的奧秘。征集20戶歡樂廚房樣板房，報名熱線：0571-85803730-
新聞通稿：
早報 新聞 3月24日
享我所想，DIY一個性價比最優的現代整體廚房
廚房是人們生活的加油站，占整個居室裝飾的1/3~2/3，可見分量非同一般。對于櫥柜與廚房設計，韓麗櫥柜將打破由設計師一人包攬的傳統，主人可以根據自己的喜好操作簡單的軟件與模型體驗來實現。在21日的新聞發布會上，筆者體驗到韓麗宅配櫥柜軟件的魅力，在杭城櫥柜界是首屈一指的。廚房裝修者可運用先進的模塊化的簡單軟件，設計出自己心中想要的櫥柜和廚房，而且韓麗櫥柜采用倉儲式運營方式，節約很多成本，具有價格優勢，這必然是令人歡樂的，將會受到眾多裝修居家的市民青睞與追捧。
時報 新聞 3月26日
櫥柜設計只需10分鐘，何須漫長等？！
在本月21日韓麗櫥柜新聞發布會上，筆者親身體驗到令人吃驚的一個現象，就是韓麗宅配櫥柜的櫥柜基本成型與造型設計以及整體廚房的體驗，基本可在10分鐘左右可讓客戶進行體驗與感受。
主要運用先進軟件，以及模塊化的模擬操作，自己可以進行按照廚房測量情況拼裝，體會到韓麗櫥柜的先進手段，更加合理進行設計，避免很多人為誤差?？梢暂^為精確的設計與安裝，客戶可以很省心地把握到最終成果。
快報 3月26日
倉儲式大賣場運營模式創造最優性價比
倉儲式櫥柜品牌在行業中具有新穎的競爭力，在本月21日韓麗宅配櫥柜賣場開業發布會上，與會專家與同行一致高度評價韓麗企業這一舉措。
首創倉儲式運營旗艦店，在整體物流與經營上十分經濟合理，降低成本，同時質量保證穩定，而非大多數產品在本地進行一定程度的拼裝。因此，供貨充足，無需半月甚至一月的等待。在韓麗旗艦店中存貨量十分充足，不同款式與規格標準可以隨需選擇。
因此在多功能而且現代化的櫥柜賣場中，包括展示、營業、講座、咨詢以及休息等，因此，韓麗櫥柜倉儲式旗艦店可以為客戶提供最優的性價比的現代整體廚房。
商報 3月24日
環保、時尚與現代的一體化整體廚房誕生
廚房是人們生活最講究、最重要的家居場所，主人對櫥柜的要求也比較高。環保、時尚與現代的一體化廚房也開始誕生。韓麗宅配櫥柜品牌的發布會上了解到韓麗出現。
韓麗櫥柜融合韓國生活藝術，來自專業化櫥柜生產廠家深圳基地，每一套產品在材質選擇上，都嚴格按照環保要求，避免天然放射性輻射材料，充分關懷消費者身心健康，在現場模型展示中充分彰顯時尚現代的整體廚房氣息?？傊?，韓麗櫥柜將大量走進杭城市民的家庭，平添幾多歡樂。
3月25 杭報
韓麗宅配全國第90家旗艦店亮相杭城
韓麗宅配是一個全國有名的櫥柜品牌，進入杭州，已經半年，近日規模擴大，本月深圳演出公司21日召開了旗艦店開業發布會。
自發布會與現場參觀了解到很多令企業界震動的訊息。該店運用全國首家倉儲式櫥柜賣場在杭城誕生，這意味著杭城櫥柜業新的洗牌將拉開帷幕，這種旗艦店將以專業性、規模化與先進服務取勝，其設計可自行操作、模塊化方式體驗；安裝可以當即配貨，以及客戶服務理念在全國也是首屈一指的。
3月25日 晚報
櫥柜行業將拉開規范化與專業化經營的序幕
櫥柜行業隨著裝飾行業而誕生發展，目前還不夠規范成熟，消費者還處于櫥柜消費的被動時期。韓麗宅配櫥柜將在杭城百姓是一件很好的事情。在3月21日的新聞發布會上，業界專家同仁同聚一堂，盛贊韓麗的重大舉措，率先引進多項先進的經營與服務手段，模塊化、標準化、規范化的操作將解決廚房裝修中的眾多難題，消費者可以享受到產品環保、韓國品牌以及服務古反以及優質低價的櫥柜消費。
韓麗將引領櫥柜行業的良性與健康發展，驅逐更多低層面、品質不高的產品走出這個圈子，對于業界確屬一個良好的開端。
杭報 3月25日
時尚現代風歡樂廚房步入百姓家
本月21日，韓麗宅配櫥柜在XXXX大酒店舉行新聞發布會。發布會上韓麗提出了歡樂廚房，夢想生活的主旨口號，以及首倡建立了歡樂廚房俱樂部，這在業界的品牌與營銷運作上是一個創新之舉，據悉，歡樂意味深廣，源自于產品、購買、服務以及客戶參與的全過程，因此，韓麗率先要做歡樂廚房360度服務專家，將給消費者帶去全新的歡樂廚房生活以及品牌魅力的體驗，該俱樂部對于客戶可以獲得更多關于櫥柜、廚房健康、營養烹飪等方面的知識，以及擁有分享品牌，參與許多驚喜實惠活動的機會。這在櫥柜業，杭州甚至全國的櫥柜經營中客戶服務最前瞻、最先進的舉措，必將受到消費者的積極響應。
活動人員執行單
李鎮江：
| 時間 | 事項 | 配合 | 備注 | ||
| 3．10 | 執行細案 | 三人會議 | 討論 | ||
| 邀請嘉賓 | |||||
| 邀請主持人 | |||||
| 3．11 | 文案校正 | ||||
| 設計督導 | |||||
| 執行配合 | |||||
| 3．12 | 文案校正 | ||||
| 媒介聯絡 | |||||
| 主持人聯絡面談 | |||||
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3．13~18 （配合） |
物品準備 | ||||
| 場地確定 | |||||
| 全體會議 | |||||
| 全體培訓 | |||||
| 3．19~21 | 發布會執行 | ||||
| 3．21~25 | 展銷會 | ||||
| 3．26~31 | 4月方案提交 | ||||
| 渠道全面啟動 | |||||
| 買場開業 |
王東海
| 時間 | 事項 | 備注 | ||
| 3．10 | 討論方案 | ~ | ||
| 聯系預約嘉賓 | ||||
| 預定酒店 | ||||
| 3．11~15 |
聯系預約嘉賓 主持人協談 宣傳品組織 物品準備 會議召開 展會參與 |
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| 3．16~18 |
培訓 宣傳品基本到位 準備工作確認 |
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| 3．19~21 |
全面準備 發布會正式進行 展會參與 |
全面統籌與協調
負責人員公關
整體預算
廣告宣傳：3萬元
人員組織：3000 +4000
場地：2000元
物品組織：5000元
宴會：2000
總計：4。6萬元
新聞發布會手冊
韓麗櫥柜倉儲式大賣場產生背景
- 全國櫥柜行業市場的發展宏觀狀況
有數據表明，從1999年至今，櫥柜行業的市場容量已經發生了翻天覆地的變化：今年我國櫥柜的需求量將達80萬套，未來5年我
國城市居民對櫥柜的總購買力更將達到290萬套，總需求額為232億元這些數據無疑是平地一驚雷，將櫥柜市場炸開了鍋。 一場
廚柜行業的洗牌和整合運動正風雨欲來?！ ?
二、 杭州櫥柜市場需求空間預測
杭州櫥柜市場在整個發展中，主要經歷了6年的過程，目前在市場需求上看來，隨著經濟發展，人們的收入水平的不斷提高，房地產的迅猛發展，人們生活觀念的轉變和對生活質量的追求提高，對于廚房的要求越賴越高，對于廚房生活質量已經提高到一種生活方式與享受的層面，因此櫥柜作為家居必備品，開始在市場中應運而生，并且產品逐步走向整體櫥柜的發展趨勢，海爾倡導推出整體廚房的新概念和新產品。
新杭州市區人口總量目前為372萬，其中，原城區人口為179萬，現非農業人口為185萬。以5口之家計算，預計家庭共有７０～８０萬戶，其中具有中層收入的預計１０萬~１5萬戶，整體消費水平較高的約3萬戶。另根據03年房地產和裝修房的消費數量與水平來看，新房銷售面積在近300萬平方米，以100平方米計算，約3萬套新房；年度裝修產值約60億元，以10萬/套計算，約6萬套裝修房，綜上所述，杭州目前的櫥柜市場消費潛在需求空間在5萬~９萬套／年，其中具有中檔以上潛在消費水平容量在2萬~３萬套／年之間。
三、 櫥柜品牌在杭州市場的分布狀況
- 市場品牌統計
低端品牌：榮景、美特、五洋、德瑞。占20%；
中低端品牌：杰尼雅、雅潔、雅的、美仕、柯萊姆。占40%；
中高端品牌：索姆、名仕、韓麗宅配、柏麗、歐林、百信、惠而邦、港澳、海爾。占25%；
高端品牌：阿而諾、凱樂瑪、科寶博洛尼、德意等。占15%；
進口品牌占20%~30%。另外小型無牌產品有10多家。
上述歸類主要由綜合因素決定，并非僅考慮價格因素，因為每個品牌由于材料的選擇而在自身框架內有中高之分，因此在這里還包括品牌宣傳建設的程度，倡導的生活理念、產品本身的品質和綜合服務實力等。
- 來源產地：
- 廠家規模：
有雅的、德意、榮景、名仕、阿而諾、凱樂瑪、惠而邦等，其它還有部分家裝公司的自主性生產櫥柜，也占一定分額。
綜合實力雄厚，排名在前7位的有德意、索姆、美仕、名仕、歐林、港澳、韓麗配宅、科寶博洛尼等。
03年杭州櫥柜銷售總量估計有６000~９000套（不包括新規劃行政區域），市場總交易額約有1．５~２．２億元，配件體系相關交易額在２百萬元以上。 無牌組裝式作坊企業的產品交易額約為600萬~1000萬元，低端品牌交易額約2000萬元，中低端品牌交易額約6800萬元，中高端品牌交易額約7500萬元。
韓麗宅配起步較早，在櫥柜行業比較專業，生產基地在深圳，全國已經建立了比較成熟的銷售網絡和專供服務體系，已經有接近100家專賣店，目前進入杭州快4個月，銷售業績總體而言接近平均1套/天，生產速度和交貨速度很快，04年可以達到在協議下單后3日內提貨的能力，設計實力比較強，運用比較先進的軟件設計系統。
杭州櫥柜市場的主要問題
一、 真正進口產品比較少，進口未必一定強
進口配置，指板材和五金件全部采用原裝進口，國內組裝后，價格則大幅下降，使國產櫥柜競爭力大幅增強。大多數的進口品牌櫥柜，采用各部分構件分別包裝，采取平板運輸，然后運到國內后再組裝的。進口櫥柜過高的價格，讓不少市民不敢親近。同樣水平的生產線，同樣的材質和配置，進口櫥柜價格通常是合資品牌的2到3倍，是國產櫥柜的4到5倍。而且，進口櫥柜的交貨時間大多會比較長，一般長達3至4個月，如果有問題需維修，則無法迅速解決，這也會在一定程度上考驗國內消費者的耐性。
此外，有些進口櫥柜的設計，在實際操作中不適合國內廚房的布局和市民的飲食習慣。國產櫥柜品牌價格相對較低，交貨期也短得多，一般只需15至20天，如果出現問題，需要維修的話，國產的產品肯定比進口產品要及時。
二、整體櫥柜存在陷阱:品質和價值
一套整體廚房，其品質和價值應包括看得見和看不見的價值?？吹靡姷膬r值就是櫥柜的外觀、材質、五金件等，而看不見的價值，則是品牌的價值、設計水平和安裝、售后服務等等。
★陷阱之一：材料的環保
與普通房間的裝修材料相比，廚房的選材應更注重安全性和清潔性。由于許多廠家偷工減料，減少配置，生產出的產品很少能符合環保標準。消費者在選購時一定要詢問清楚，并查看相應的環保證書（我國的環保標準為：甲醛含量≤３０ｍｇ／１００ｇ；歐洲Ｅ１級環保標準為：甲醛含量≤８ｍｇ／１００ｇ）。廚房材料的選擇還應注意其防潮性能，否則易出現膨脹、變形等問題。
★陷阱之二：五金件的性能
五金配件在整套櫥柜材料中占有重要地位，它將直接影響櫥柜的綜合質量，對于櫥柜的正常使用及其使用壽命產生很大的影響。
櫥門開關次數多達幾千甚至上萬次，門鉸鏈的優劣就顯得十分重要。國內部分鉸鏈很難達到廚柜質量要求，因此常會出現前仰后合、門縫過大的情況。 目前，部分小櫥柜公司采用價低質差的滑軌。優與劣并非從外觀和使用方式上加以區分。其主要差別在于材料、原理、結構、設備、生產工藝等不盡相同所產生的差異。只要您稍加重視，拉一拉抽屜即可真相大白。經常被人忽視的是踢腳板，實際上首先出現問題的可能就是它。一般廠家都使用做柜身時剩下的邊角廢料來做踢腳板，這就是為什么有的櫥柜使用一段時間后，地柜下端會泡脹發霉的原因。因此帶有防水橡膠的進口磨砂金屬踢腳板一進入中國市場即獲得行家認可。
★陷阱之三：電器配件
隨著廚房功能一體化概念的普及，電器配件已是整體廚房中不可或缺的組成部分，在選擇時除了注重品牌質量之外，更要留意其售后服務體系是否完善。許多廠家并不是其櫥柜配套電器的一級代理商，在售后服務中會出現諸多的問題，給消費者帶來不必要的麻煩。
★陷阱之四：設計的專業性
廚房的設計是否專業格外重要。從設計師最初的上門測量到最終方案確定，不僅要考慮其整體風格的塑造，更要注重布局的合理性，每一個細小環節都不能疏忽。
★陷阱之五：生產工藝
櫥柜投入使用后，經常出現門板膨脹、變形等原因就是因為封邊工藝不完善導致的。箱體嵌入采用內側碰接工藝制作的防撞、防蟑條，使柜門關閉時與柜體的沖擊力得到緩沖，消除關門噪音，且完全消除了錯縫式工藝的弊端，有效防止蟲子鉆進柜子。
★陷阱之六：安裝和售后服務
消協有這樣的記錄，一些客戶剛剛裝修好的廚房沒用幾天，臺面斷裂了，柜門的門縫也變大了，諸如此類的問題接踵而來，讓廠家來維修，問題卻總也解決不了，無端地增加了生活的煩惱。這就提醒消費者在選擇櫥柜的同時也要關注廠家的安裝及售后服務制度。專業的安裝應是上門監督指導，并現場處理顧客提出的各種問題及現場安裝要求。
